在全球經(jīng)濟低迷的情況下，各大網(wǎng)站對于欣欣向榮的態(tài)勢倍感欣慰，廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告也是信心十足。

    但是在這前進過程中，始終有一個“不和諧”的因素在其中作祟，成為網(wǎng)站、廣告主和代理商之間必須涉及而又謹慎面對的話題，那就是：廣告主得到的廣告效果報告是不是真實的，代理商和網(wǎng)站有沒有進行數(shù)據(jù)包裝？

    美國網(wǎng)絡(luò)廣告點擊量監(jiān)測機構(gòu)近日發(fā)表統(tǒng)計報告稱，去年第一季度期間，全球網(wǎng)絡(luò)廣告點擊欺詐率為16.3%，而一年之后已增至17.1%。報告還指出，在當(dāng)前季度所有點擊欺詐活動中，30%以上是通過軟件自動完成，相應(yīng)數(shù)量比上一季度增長了14%，同樣也創(chuàng)下了自該機構(gòu)開始相應(yīng)監(jiān)測以來的歷史新高。

    所謂點擊欺詐，是指對網(wǎng)絡(luò)廣告進行惡意反復(fù)點擊的活動。點擊欺詐大致出于兩個目的：一是為了打擊競爭對手，一些企業(yè)使用點擊欺詐，以增加競爭對手的廣告成本；二是不排除網(wǎng)絡(luò)廣告公司利用軟件反復(fù)點擊自家的廣告產(chǎn)品的可能性，從而為自己帶來更多網(wǎng)絡(luò)廣告收入。

    點擊欺詐背后主要隱藏有兩種人，一種是只要點擊廣告就能賺錢的人； 一種是恨那些廣告主的人，即廣告主的競爭對手，為了增加廣告主的成本壓力，不斷點擊廣告主的廣告。第一種人包括，給客戶做廣告的人、搜索引擎公司本身，還有搜索引擎廣告代理公司、搜索引擎的聯(lián)盟網(wǎng)站等?！惫P者認為，隨著金融危機形勢的不斷嚴峻，更多的海外公司看好中國市場，不斷入駐，他們?yōu)橹袊袌霾粩嘧⑷胄碌募夹g(shù)的同時，更應(yīng)該注重自己的職業(yè)操守，為中國市場帶來更多好的寶貴經(jīng)驗及高端技術(shù)，而不是像此類海外網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)公司一樣，一味的使用不正當(dāng)手段追求網(wǎng)絡(luò)廣告投放的表面數(shù)據(jù)，以達到其某種商業(yè)利益。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士披露，一家來自南美的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)供應(yīng)商在與國內(nèi)多家知名門戶網(wǎng)站的合作中采用了技術(shù)手段，直接將客戶端廣告曝光數(shù)轉(zhuǎn)換為廣告點擊數(shù)，并且使用這種作弊手段肆無忌憚地欺騙國內(nèi)多家知名品牌在這些門戶網(wǎng)站上的推廣效果。

    這種行為被發(fā)現(xiàn)后，立刻引起整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的嚴重關(guān)注。各大媒體、代理公司和廣告技術(shù)供應(yīng)商都認為，無論這種行為的直接目的是為了打垮競爭對手還是搶占市場份額，其根本目的都是為了經(jīng)濟利益，這樣所得到的經(jīng)濟利益的背后其實都是廣告主在買單。它不僅破壞了網(wǎng)絡(luò)廣告市場的健康發(fā)展，更是對廣告主的不負責(zé)任，至廣告主的利益于不顧。

    筆者電話采訪了行業(yè)內(nèi)知名的從事廣告技術(shù)本土企業(yè)，他們在對此事的回應(yīng)中也表示，這種有違行業(yè)操守的不道德的欺詐手段必須受到打擊，以保護整個中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的健康發(fā)展，并且作為本土企業(yè)有責(zé)任從自身做起杜絕此類事件發(fā)生在自己身上。筆者也發(fā)現(xiàn)，作為本土互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的代表，這些企業(yè)在這些年的運營中，行業(yè)自律上完全做到高標(biāo)準嚴要求，如新浪，網(wǎng)易，華揚聯(lián)眾、互動通等知名互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的企業(yè)很早就與DoubleClick，艾瑞，Nielsen Online等專業(yè)的第三方網(wǎng)絡(luò)分析服務(wù)提供商進行合作為廣告主提供精確、全面的網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)分析和精準、完善的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)。

    而深究其根源，不難發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，在中國的發(fā)展已經(jīng)達到世界先進水平，無論是廣告、電子商務(wù)還是在線娛樂的商業(yè)模式和技術(shù)手段已經(jīng)不落后于，甚至在某些方面領(lǐng)先于世界先進水平。一些在國際上知名的互聯(lián)網(wǎng)公司進入中國市場后，往往取得不了領(lǐng)先優(yōu)勢，并大部分被本土企業(yè)打敗。而上文中所提到的外國廣告技術(shù)供應(yīng)商正是眾多水土不服被民族互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟擊退的典型案例，由于無法撼動本土公司的巨大優(yōu)勢，甚至于會采用一些不道德的競爭手法爭取自己的份額，但最終這無異于殺雞取卵。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，作為中國的從業(yè)者，一定要嚴防這種“洋垃圾”的入侵。

    而在全球范圍內(nèi)，防范欺詐行為已經(jīng)成為一個重大課題和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈中不可或缺的一環(huán)。一些第三方公司如DoubleClick、Nielsen Online等為市場投入了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)控的系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)營銷數(shù)據(jù)分析服務(wù)。而在國內(nèi)，也有更多的代理公司和技術(shù)供應(yīng)商開始使用和研發(fā)適合中國國情的網(wǎng)絡(luò)分析及監(jiān)控技術(shù)，努力消除“虛假點擊”和“流量購買”之類的不正?，F(xiàn)象。中國廣告協(xié)會也參照美國IAB的經(jīng)驗，成立了由多家網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告公司參與的互動廣告委員會，并著手制定互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范條例用來規(guī)范所有在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的從業(yè)行為。同時，對于廣大已經(jīng)開始互聯(lián)網(wǎng)營銷或即將采用互動營銷手段的廣告主來說，拋棄傳統(tǒng)的廣告效果評測理念，使用精確的全面網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)，才能夠給自己的廣告投入、市場營銷規(guī)劃起到積極的促進作用。

    市場的和諧，一方面是由彼此認可的信任機制所維護，另一方面也是由先進技術(shù)和先進理念的不斷涌現(xiàn)，帶動了整個市場的前進。全面網(wǎng)絡(luò)分析技術(shù)的應(yīng)用，可以為正在崛起中的網(wǎng)絡(luò)廣告市場起到積極的促進作用，幫助廣告主、代理商和網(wǎng)站之間充分信任，帶動整個廣告市場的進一步擴張，實現(xiàn)共贏。

    網(wǎng)絡(luò)廣告對中國來說，現(xiàn)在還是一塊大蛋糕。想要分享的人也是一大把，但是要怎樣把握好，那就要靠大家去爭取了。

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